Deux marques, impliquées dans deux industries apparemment indépendantes mais étroitement liées. Deux entreprises produisant en Italie, deux des ambassadeurs les plus emblématiques et authentiques de la culture italienne que le monde connaisse, le café et le cyclisme, constituent non seulement une collaboration cohérente mais qui était, de l’avis de Basso, nécessaire à établir. Dans un monde de collections capsules, d’accords de licence et d’exercices de co-branding centrés uniquement sur la vente, la relation Basso + Faema est assez différente car elle repose sur deux entreprises aux valeurs et origines communes qui se réunissent pour explorer des synergies pas nécessairement liées à ventes… mais plutôt un message.

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